Profil użytkownika CBD

Profil użytkownika CBD

Wyniki badania rynku z 2021 roku przeprowadzone na zlecenie MaryGo sugerują, w jakie grupy społeczne najchętniej sięgają po produkty bogate w CBD. 

Rodzaje dostępnych produktów konopnych

Prawo w Polsce zezwala na sprzedaż i stosowanie produktów wytwarzanych z konopi włóknistych, których stężenie psychoaktywnego THC nie przekracza 0,2%. Obecnie, jednym z najpopularniejszych sposobów zażywania CBD są olejki konopne, których każda kropla zawiera określoną ilość CBD. Do najczęstszych form stosowania kannabidiolu należą także naturalne kosmetyki konopne oraz zdrowa żywność na bazie nasion konopi przemysłowych. W ostatnim czasie, na popularności zyskał w dużym stopniu susz CBD, który często do złudzenia przypomina wyglądem nielegalną marihuanę.   

Olej CBD

Podstawowym czynnikiem, który tworzy podział między poszczególnymi olejkami konopnymi jest ich metoda wytworzenia, a co za tym idzie synergiczna wartość śladowych ilości substancji aktywnych, które naturalnie występują w konopiach. Obecnie toczy się jednak otwarta dyskusja na temat ostatecznych definicji rozróżniających olejki RAW, full spectrum, broad spectrum i innych olejków konopnych dostępnych na rynku pod kątem odpowiedniego nazewnictwa naukowego. Dyskusję nad ustanowieniem ram pozwalających na badanie jakości produktu oraz jego zgodności z opakowaniem zastanawiają się najlepsi eksperci branżowi. 

Pełny zestaw korzyści posiadają także produkty Full Spectrum, w których występują wszystkie substancje występujące w roślinie, także śladowe ilości środka psychoaktywnego zwanego THC, jednak jego stężenie nie przekracza (zazwyczaj) zgodnie z prawem 0,2%. Ekstrakty, które całkowicie pozbawione zostały tetrahydrokannabinolu nazywane są produktami Broad Spectrum

Do kolejnej kategorii produktów zaliczamy olejki CBD wywarzane na bazie izolatu lub kryształu, czyli wyizolowanego kannabidiolu pozbawionego innych cząsteczek, co również znajduje uzasadnienie w medycznym zastosowaniu CBD. 

Istnieje jednak sporo różnic w interpretacji tych definicji, jednak różnią się one niuansami. Dokładne doprecyzowanie opisów ekstraktów konopnych wymagają uregulowania statusu THC oraz porozumienia podmiotów odpowiedzialnych za stanowienie prawa oraz badania naukowe nad ekstraktami i olejkami zawierającymi CBD.  

Bazując na dotychczasowych definicjach, oleje CBD dzieli się także na surowe i oczyszczone. Produkty RAW to surowe ekstrakty nie przetworzone ani nieoczyszczone, których zawartość zazwyczaj nie przekracza naturalnie 10% CBD. Oleje surowe są bardziej naturalne, posiadają naturalny, zielony kolor, nie są poddawane dodatkowej obróbce termicznej, w związku z czym nie zachodzi proces dekarboksylacji, który nie narusza kwasowych form kannabinoidów występujących w roślinie. Oleje oczyszczone oddawane są ekstrakcji oraz filtracji w celu usunięcia chlorofilu, wosków i innych niepożądanych substancji. Ich kolor jest złocisty a smak znacznie bardziej odpowiada użytkownikom. 

Kobieta, 25-34 lata, miasto do 100 tys. 

Wyniki badania rynku pokazują, że olejki CBD cieszą się największym zainteresowaniem wśród kobiet w wieku 25-34 lata zamieszkujących miejscowości do 100 tys. mieszkańców. Jest to wynik adekwatny do wysokiego poziomu świadomości na temat działania CBD w tej grupie ankietowanych. 

Kobieta, +55 lat, miasto powyżej 500 tys. 

Producenci olejków bogatych w kannabidiol nie powinni zapominać o mieszkankach miast powyżej 500 tys. mieszkańców wieku +55 lat. Kobiety w tym wieku w dużych miastach pozostają aktywne zawodowo, dbają o swój wygląd i przeznaczają miesięcznie największe kwoty na dobre kosmetyki opóźniające proces starzenia się. 

Mężczyzna, 25-34 lata, miasto 100-500 tys. 

Kosmetyki CBD

Kosmetyki konopne posiadają zrównoważone proporcje kwasów tłuszczowych omega-3 i omega-6, a także terpeny, flawony, i proteiny. CBD posiada właściwości przeciwzapalne, redukuje wydzielanie sebum i wpływa pozytywnie leczenie trądziku. 

Celem stosowania kosmetyków na bazie oleju konopnego są oprócz pielęgnacji ciała także względy zdrowotne. Kannabidiol sprawdza się w leczeniu chorób skórnych, takich jak łuszczyca, AZS i egzema. Kosmetyki konopne zalecane są dla cery suchej, problematycznej, podatnej na alergie oraz każdemu w celu pielęgnacji ciała, co bezpośrednio wpływa na poziom zainteresowania kosmetykami konopnymi.

Kosmetyki konopne dzieli się z kolei na produkty wytwarzane na bazie oleju z nasion konopi przemysłowych oraz kosmetyki wytwarzane z ekstraktu konopnego zawierającego kannabidiol.

Występują one w formie coraz lepiej rozwiniętych produktów i receptur. W sklepach konopnych znaleźć można stricte konopne marki kosmetyków oferujące pełen zestaw produktów pielęgnacyjnych. Na półkach znajdziemy podstawowe towary, takie jak kremy, maści czy olejki do stosowania zewnętrznego. Za wyjątkowo skuteczne uznaje się kosmetyki przeznaczone do leczenia konkretnych problemów skórnych, takich jak trądzik, egzema, łuszczyca czy atopowe zapalenie skóry. Dodatkowo, w sklepach specjalistycznych coraz częściej pojawiają się jednak wyspecjalizowane linie produktów do włosów (szampony, maski, odżywki), żele pod prysznic, produkty do higieny jamy ustnej (pasty do zębów, płyny do płukania) i higieny intymnej, specjalne kremy przeznaczone do poszczególnych części ciała, maseczki, peelingi, serum, sole do kąpieli, mydła i wiele innych, coraz bardziej innowacyjnych produktów konopnych. 

Kobieta, 45-54 lata, miasto 100-500 tys. 

Po kosmetyki konopne najczęściej sięgają kobiety. Na odstawie badania rynku MaryGo z 2021 roku możemy przyjąć, że najczęstszą użytkowniczką kosmetyków konopnych jest mieszkanka miejscowości o wielkości 100-500 tys. osób w wieku 45-54 lata. Wynika to ze stosunkowo wysokich zarobków w dużych miastach oraz stabilnej sytuacji finansowej kobiet w tym wieku. Równocześnie, kosmetyki konopne stanowią odpowiedź na problemy związane ze starzeniem się skóry kobiet w tej grupie wiekowej, o którą szczególnie wtedy dbają. 

Kobieta, 35-44 lata, miasto powyżej 500 tys.

Drugą grupą docelową kosmetyków konopnych są odrobinę młodsze kobiety w wieku 35-44 lata zamieszkujące największe polskie miasta (powyżej 500 tys. mieszkańców). Wydaje się, ze duże zainteresowanie w tej grupie docelowej wynika z wysokiej świadomości wśród mieszkańców dużych miast oraz skłonności kobiet do wydawania większych kwot na zakup dobrych kosmetyków. 

Kobieta, 25-34 lata, wieś

Analiza rynku pokazuje, że trzecią grupą docelową, którą powinni brać pod uwagę producenci kosmetyków są młode kobiety w wieku 25-34 lata zamieszkujące na wsi. 

Susz CBD

Produkty konopne zyskują na coraz większą popularność, a klienci coraz częściej sięgają nie tylko po najbardziej popularne olejki oraz kosmetyki konopne, ale także susz CBD. Susz CBD to susz konopny wytwarzany z kwiatów konopi włóknistych pozbawionych właściwości psychoaktywnych. 

Susz CBD zawiera jedynie śladowe ilości psychoaktywnego THC, natomiast stężenie CBD zależy od odmiany konopi. Konopie w formie suszu CBD stosowane są z kolei najczęściej w celach rekreacyjnych, relaksacyjnych oraz na poprawę snu czy redukcję stresu i lęków. Susz konopny przyjmowany jest najczęściej na jeden z dwóch sposobów – w formie palenia oraz waporyzacji, czyli podgrzania kwiatów konopi do temperatury wydzielania się kannabinoidów. 

Wyniki badania rynku pokazują, że najczęstszym użytkownikiem suszu CBD jest młody mężczyzna, mieszkaniec wsi w wieku 18-24 lata.

Mężczyzna, 18-24 lata, wieś

Niestety, równocześnie ta grupa docelowa charakteryzuje się wyjątkowo wysokim poziomem nieświadomości i dezinformacji na temat właściwości konopi. Większość mężczyzn, większość osób w tej grupie wiekowej oraz większośc mieszkańców wsi błędnie uznaje CBD za używki, co stanowi częsty powód sięgania po ten produkt. 

Mężczyzna, 35-44 lata, miasto powyżej 500 tys.

Drugą grupą docelową, o której muszą pamiętać producenci suszu konopnego są mieszkańcy największych miast (powyżej 500 tys.), mężczyźni w wieku 35-44 lata. Mimo stale wysokiej dezinformacji wśród mężczyzn, wielu z nich nie sięga po CBD jako używkę, ale w celu redukcji stresu, lęku albo bólu. 

Kobieta, 18-24 lata, miasto 100-500 tys.

Susz CBD chętnie spożywają także kobiety, szczególnie młode mieszkanki miast 100-500 tys. mieszkańców w wieku 18-24 lata. Z uwagi na rosnącą dostępność oraz popularność takich produktów, kobiety również chętnie decydują się na spróbowanie  suszu konopnego bogatego w CBD. 

Produkty spożywcze

Kolejną grupą produktów konopnych jest żywność. Jest ona bogata w składniki odżywcze, posiada doskonałą kombinację nienasyconych kwasów tłuszczowych, błonnik, witaminy, a także wiele innych mikro i makroelementów. Żywność z konopi siewnych nie zawiera THC, nie uzależnia, nie posiada właściwości psychoaktywnych, i jest całkowicie bezpieczna nawet dla dzieci. Najczęściej spotykane konopne produkty spożywcze to oleje, mąka, mleko, białko czy nasiona, które bez problemu stosować mogą weganie. 

Pasta konopna

Pasta konopna znana jest z wyższego stężenia kannabinoidów, a co za tym idzie silniejszych właściwości leczniczych konopi. Działa ona przeciwzapalnie, wpływa korzystnie na układ nerwowy oraz łagodzenie objawów chorób neurodegeneracyjnych. Poprawia jakość snu i apetytu, dlatego zalecana jest osobom poddawanym chemioterapii. 

Konopie dla zwierząt 

Na popularności zyskuje także wykorzystanie konopi w produktach przeznaczonych dla zwierzaków.  Oprócz CBD, suplementy z konopi siewnych dla zwierząt zawierają kwasy tłuszczowe, witaminy i wiele innych substancji odżywczych. Ich skuteczność ocenia się poprzez błysk futra i oczu, nawilżoną skórę, samopoczucie pupila, jego poziom energii do zabawy oraz wytrzymałość. Najwygodniejszym sposobem podawania CBD zwierzętom jest pasta, jednak zwierzaki chętnie jedzą także olejki i inne produkty przygotowane specjalnie dla nich. Olejki konopne można łączyć z innym jedzeniem dla zwierząt, dzięki czemu jeszcze szybciej znikają z misek. Dawkowanie CBD u zwierząt oblicza się na podstawie wagi. 

Podsumowanie

Wynikom badania rynku z 2021 roku przeprowadzonego przez MaryGo pokazują, jakie grupy społeczne najchętniej sięgają po produkty bogate w CBD. Dodatkowo, artykuł stanowi ciekawe podsumowanie potencjalnie największych grup docelowych dla poszczególnych produktów konopnych, które pomogą producentom w lepszym targetowaniu kampanii promocyjnych.